封面新闻记者付文超

11月10日晚8点，京东11.11迎来最高潮，开启“巅峰28小时”。京东数据显示，开场仅1分钟，Apple成交额即破10亿元，家电品类中，趋势家电品类备受用户青睐。

数据显示，游戏电视、新风空调、加热净水器、自清洁扫地机器人、超薄双胆热水器成交额同比增长均超%；嵌入式空调、立式冷柜成交额是去年同期3倍；射频美容仪、超薄近吸油烟机成交额是去年同期6倍；超薄冰箱10分钟成交金额超去年同期全天；TCL85Q10GMiniLED电视10分钟成交金额破万、蓝宝低音破壁机销售破00台、美的白泽系列化净水器销售破00台。

开场10分钟，手机通讯品类发放补贴超10亿元，小米、华为、荣耀、OPPO、iQOO、三星、一加、realme真我、moto、ROG、魅族、索尼、努比亚等品牌成交额均同比增长超%。全面的服务进一步激发消费者“换机”需求，手机以旧换新的用户量同比增长超3倍。

电脑数码以旧换新订单额同比增长达6倍，电子教育相关品类成交额同比增长超%，学生平板、家用喷墨打印机成交额均同比增长2倍。游戏投影、中画幅微单相机成交额同比增长均超%；XR眼镜设备、微软XBOX游戏机成交额同比增长超3倍，NAS网络存储、4K高分高刷显示器和DDR5内存成交额同比增长分别达3.5倍、4倍、超20倍。而在数码配件品类，户外电源成交额同比增长20倍，氮化镓充电器成交额同比增长%。

同时，开场10分钟，京东新百货美妆成交额同比增长%。SK-II、雅诗兰黛、科颜氏、欧莱雅、欧舒丹等87个美妆国际大牌成交额同比增长超%。京东新百货服饰品类中，波司登、蕉内、JACKJONES、周生生、UGG、moodytiger等超0个品牌成交额同比增长超5倍。羽绒服、保暖内衣、冬靴等保暖服饰全品类同比增长%。

此外，进口好物也持续热销。开场10分钟，京东国际超个海外品牌同比增长超过%，超个跨境进口细分类目同比增长超过%。国家馆成交额同比增长3.2倍，免税业务整体成交额同比增长超13倍。同时，众多海外小众优质品牌也得到了实在的增长，来自京东国际“FIRST计划”的头皮平衡养护品牌Philpb成交额同比增长10倍，POLA成交额同比增长5倍。