受宏观经济下行及市场规模持续扩大等因素影响，年水处理设备与整体家电市场相比虽然表现依旧抢眼，但增长速度却有所收窄，净水行业开始进入调整期。中怡康推总数据显示，年1-9月水处理设备零售额亿元，同比增长15.0%。

其中饮水设备零售额29亿元，同比下降13.4%，净水设备零售额亿元，同比增长20.7%。净水设备中纯水机的市场份额不断扩大，1-9月份零售额规模达到亿元，同比增长36.2%，但从纵向对比看，增速在放缓。

线上市场渗透率提升，增幅放缓

年1-9月线上净水设备市场零售额规模为28亿，额占比为13.7%，较去年提升0.4%，市场影响力进一步提升。随着线上市场的逐步走向成熟，线上市场的增幅也在逐年放缓，今年1-9月份线上市场的增速只有20.2%，较去年同期增速收窄近60个百分点，同时线下市场零售额增速较同期收窄20个百分点至20.8%，线上线下市场增速都在放缓，市场进入阶段性调整期。

在销品牌数量增幅放缓

随着净水行业规模的高增长，吸引了更多的品牌开始涉足净水市场，据中怡康零售监测，4年到5年，净水设备市场在销品牌数量由个攀升至个，在销品牌数量增加近15%。年品牌数量有所回落，1月-9月在销品牌数量为个，较去年同期增加9个品牌。在销品牌的增加，也导致市场竞争进一步加剧，同时在销品牌数量的增速放缓，主要是由于市场竞争趋于激烈以及行业标准规范不断健全所致。

即滤型产品渐成纯水机市场主流

净水设备进入市场调整期，虽行业整体增速有所收窄，但内部结构发展方向日渐清晰。采用反渗透技术的纯水机，经历0年的争议，1年的发展，3年的市场地位确立，目前依然保持了较为强劲的成长性。在纯水机内部，解决产水速度慢的即滤型产品在近几年比重快速提升，渐渐成为线下市场主流。中怡康线下监测数据显示，年1-9月即滤型产品在纯水机市场零售额占比达到48.2%，与2年相比提升了39.0个百分点。企业动作频频，明显加大对即滤型产品的投入，驱动了即滤型产品销售，未来前景光明。

双线市场差异性仍较大，但整体向高端发展

由于品牌、产品的差异，净水设备线上、线下均价差异较大。年1-9月线下市场均价元，线上元，二者价差近4倍。受产品升级拉动，线下市场均价提升明显，同比上升12.1%，其中直饮机市场均价元，同比上升11.6%，纯水机均价元，同比上升10.7%；线上市场渐趋回归理性，产品结构加速调整，均价同比上升4.7%。从价格段布局来看，线上线下分化明显。线上市场更集中在低价位段，元以下产品市场零售量占比65.8%，元以上市场份额提升0.6%至9.7%；线下市场元以上销售明显扩容，元以上市场零售量提升10.6个百分点至51.6%

产品发展聚焦用户痛点需求

用户需求升级变化引发了净水产品发展与创新，产品功能也在持续升级。市场中出现能够延长滤芯寿命使水质更有保障的自动清洗产品；更加节能环保、更针对家庭不同用水情况的双出水机；让使用者更加安心、更加人性化的智能滤芯，更换提醒和出水实时监控设计；更长的滤芯使用寿命产品等。其中大出水量和低废水比是用户最为

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