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8AUG

国内净水器厂商有10%厂商将面临倒闭或转行?如何提高品牌竞争力？

李总理称这件事做好了一举数得，为啥？

导读

在经历了几年的稳定发展之后，年上半年净水设备市场迎来了一波“大爆发”，其“量额齐增”之势与空气净化器市场表现形成了鲜明对比。目前净水设备市场仍处于消费上升期，一、二线市场产品结构正逐渐转向高端，三、四线市场中高端产品呈高速普及之势。年上半年，线上净水设备零售量达万台，同比增长46.1%；零售额达37.2亿元，同比增长69.1%。

年上半年，空气净化器市场延续了去年年末由于“雾霾天”数量锐减所引发的销售瓶颈，“量额齐跌”成为上半年空气净化器市场的关键词，整体市场呈“断崖式”下跌势头，后续发展不容乐观。年上半年，线上空气净化器零售量同比减少15.2%，为.7万台；零售额为19.7亿元，同比减少45.3%。

在经历了几年的稳定发展之后，年上半年净水设备市场迎来了一波“大爆发”，其“量额齐增”之势与空气净化器市场表现形成了鲜明对比。目前净水设备市场仍处于消费上升期，一、二线市场产品结构正逐渐转向高端，三、四线市场中高端产品呈高速普及之势。年上半年，线上净水设备零售量达万台，同比增长46.1%；零售额达37.2亿元，同比增长69.1%。

空气净化器和净水设备市场境遇大相径庭

同为健康家电产品，空气净化器与净水设备在年上半年的市场境遇为何大相径庭？究其缘由，空气净化器市场近些年的高速增长更多源于“雾霾天”数量激增所引发的恐慌心理，且“地域化”特征较为明显。伴随着国家层面出台相关行之有效的政策、措施，自年下半年开始，雾霾“重灾区”——京津冀地区的空气质量状况大为改善，全国“雾霾天”数量锐减，这使得众多以“除霾神器”为宣传口号的空气净化器企业一度陷入了“英雄无用武之地”的窘境，市场“断崖式”下跌也就在所难免了。“靠天吃饭”已成为过去式，空气净化器行业亟待开发新的市场增长点来扭转颓势。

《反渗透净水机水效限定值及水效等级》强制性国家标准的发布使得净水设备迎来了新一轮产品结构升级，年上半年净水设备市场高端化发展趋势明显，产品新技术、新功能不断涌现，消费者对于中高端产品需求旺盛，线上中高端产品零售量占比达五成。目前，大部分净水企业也已开始对“全屋净水”投入更多

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